سیدعلی طباطبایی‌نژاد معاون پخش و اکران زنجیره سینماهای حوزه هنری و نماینده انجمن سینماداران در شورای صنفی نمایش در گفتگو با خبرنگار مهر درباره اجرای طرح شناوری بلیت سینماها که از سینماهای حوزه هنری آغاز و به تازگی تبدیل به یک طرح کشوری شده است، گفت: همزمان با آغاز اکران فیلم سینمایی «هناس» در سینماها، تیم حاضر در موسسه بهمن سبز سازمان سینمایی حوزه هنری به بررسی علل افت مخاطبان سینما در سه ماهه ابتدایی سال در سراسر کشور پرداخت.
او اضافه کرد: با بررسی دقیق این معیارها، به این نتیجه رسیدیم که بحث قیمت بلیت سینماها با توجه به شرایط اقتصادی حال حاضر جامعه، یکی از علل عدم استقبال مخاطبان از فیلم‌های روی پرده است. با توجه به این نکته و میزان فروشی که در روزهای نیم‌بها داشتیم، راغب شدیم تا اجرای طرحی را آغاز کنیم که در بازه‌های مختلف زمانی و نسبت به ارایه خدمات متفاوت، قیمت بلیت در آن طرح متغیر باشد تا مخاطبان بیشتری در ایام هفته به سینما جذب شوند.
معاون پخش و اکران بهمن سبز افزود: پژوهش‌های مختلفی درباره فروش ۸ ماهه سینماهای حوزه هنری از آبان ۱۴۰۰ تا خرداد ۱۴۰۱ انجام دادیم و با توجه به مدل رفتاری مخاطبان نسبت به آثار اکران شده در سانس‌های متفاوت، ضریب اشغال آن‌ها و براساس فاکتورهای دیگر، به یک تقسیم‌بندی جدید برای هر سانس و سالن رسیدیم.
طباطبایی نژاد با اشاره به اینکه پیش از این تنها یک معیار برای قیمت‌گذاری بلیت مدنظر قرار می‌گرفت، بیان کرد: پیش از اجرایی شدن طرح شناوری تنها معیار تغییر قیمت بلیت، درجه بندی کیفی سینماها بود که وزارت ارشاد هرساله براساس کیفیت سینماها که مدرن، ممتاز و درجه یک نامگذاری می‌شوند، نرخ مصوبی را برای روزهای سه‌شنبه و سایر روزهای هفته اعلام می‌کرد.
او ادامه داد: ما سه معیار جدید را به عوامل موثر در قیمت‌گذاری بلیت اضافه کردیم که روزهای مختلف هفته، سانس‌ها و هفته نمایش فیلم از معیارهای اجرایی شدن این طرح بودند.
معاون پخش و اکران بهمن سبز با اشاره به اینکه اکران فیلم در روزهای مختلف هفته در قیمت‌گذاری آن تاثیرگذار است، بیان کرد: بر این اساس روزهای شنبه، یکشنبه، دوشنبه و چهارشنبه را در یک بازه زمانی و روزهای پنجشنبه و جمعه را در یک بازه زمانی دیگر قرار دادیم. همچنین ساعت سانس‌های مختلف نیز در تغییر قیمت بلیت نقش مهمی داشتند و بر این اساس در سانس‌های صبح تا ساعت ۱۵ بعدازظهر، ۱۵ تا ۱۹ و همچنین سانس ۱۹ تا ۲۱ متفاوت بودند.
وی در ادامه این بحث اضافه کرد: همچنین اینکه فیلم در هفته چندم اکران خود قرار داشت نیز از معیارهای تفاوت قیمت آن در سینما بود. یعنی اگر فیلمی در هفته‌های ابتدایی نمایش خود قرار داشت، قیمت بلیت آن نسبت به هفته چهارم یا پنجم متفاوت بود تا بتواند مخاطب خود را تا پایان اکران در سینماها حفظ کند.
طباطبایی‌نژاد افزود: در ادامه اجرایی شدن این طرح نیاز داشتیم تا به صورت آزمایشی طرح شناوری قیمت بلیت را روی یکی از فیلم‌های در حال اکران اعمال کنیم و نسبت به نتایج به دست آمده، آن را به بقیه آثار هم تعمیم دهیم. در نهایت این طرح مذکور با فیلم سینمایی «هناس» در سینماهای حوزه هنری اجرا و در همان هفته ابتدایی با رشد فروش ۲۰ درصدی از جانب مخاطبان مواجه شد و این روال در هفته‌های بعدی هم تکرار و مورد استقبال قرار گرفت.
این مدیر سینمایی در ادامه توضیح استقبال خوب مخاطبان از طرح آزمایشی شناوری بلیت در سینماهای حوزه هنری اضافه کرد: با آغاز فاز صفر اجرایی این طرح با فیلم سینمایی «هناس»، شاهد استقبال بسیار خوبی از جانب مخاطبان بودیم که در ادامه فیلم سینمایی «بدون قرار قبلی» هم به آن پیوست و با معیارهایی که موسسه پخش «بدون قرار قبلی» و سینماهای تصویرشهر در نظر داشتند، با تفاوت‌هایی نسبت به طرح حوزه هنری این طرح را در سینماهای خود نیز اجرا کردند.
وی افزود: پس از عملیاتی شدن فاز صفر این طرح برای ۲ فیلم «هناس» و «بدون قرار قبلی»، توقفی در اجرای آن شکل گرفت؛ چراکه طرح شناوری بلیت نیازمند آن بود که وجوه مختلف آن بررسی شود تا بتوانیم وارد فاز جدی‌تری برای اجرای گسترده‌تر آن شویم.
طباطبایی‌نژاد با اشاره به ارایه و بررسی این طرح در شورای صنفی نمایش، بیان کرد: در شورای صنفی نمایش که با حضور نمایندگان صنوف مختلف تشکیل می‌شود، از کشوری شدن این طرح استقبال و در نتیجه درخواست اجرایی شدن آن به شورای راهبردی اکران مطرح شد و با موافقت رییس سازمان سینمایی از شنبه ۱۹ شهریورماه قابلیت اجرایی خواهد داشت.
مدیر پخش و اکران بهمن سبز درباره جزئیات پارامترهای طرح مذکور نیز توضیح داد: مدل پیشنهادی شورای صنفی نمایش به منظور قیمت‌گذاری شناور بلیت سینماهای کشور براساس دو پارامتر طراحی شده؛ یکی از پارامترها درجه کیفی سینماهاست که مدرن، ممتاز و درجه یک را شامل می‌شود و پارامتر بعدی نیز بازه زمانی است. به این صورت که تمام روزهای هفته به غیر از روز سه شنبه، با توجه به کم رونق بودن سانس‌های صبح و هزینه‌های هنگفتی که سینماداران متحمل می‌شوند تا این سانس‌ها را فعال کنند، دو سانس ابتدایی را که از ساعت ۱۰ یا ۱۱ صبح آغاز می‌شود و تا ساعت ۱۵ ادامه دارد را در تمام طول هفته نیم بها اعلام کردیم و امیدواریم که این تصمیم محرکی برای فعال شدن این سانس‌ها شود و مخاطبان نیز در این ساعات با قیمت‌های مناسب‌تری به تماشای فیلم‌های مورد علاقه خود بنشینند. برای مثال با توجه به نزدیک شدن بازگشایی مدارس و دانشگاهها، دو سانس نیم بهای صبح می‌تواند شرایط خوبی را برای حضور دانش آموزان و دانشجویان در سینماها فراهم کند.
وی ادامه داد: بر همین اساس قیمت بلیت سانس‌های صبح در سینماهای مدرن ۲۲ هزار و پانصد، سینماهای ممتاز ۱۷ هزار و پانصد و در سینماهای درجه یک نیز قیمت بلیت ۱۲ هزار و پانصد تومان است. بازه زمانی بعدی ما ساعت ۱۵ به بعد است که در این ساعات در تمام روزها کف قیمت مختلفی را با توجه به سه فاکتور موقعیت جغرافیایی سینما، نوع مخاطب و ساعات پرفروش در هر سینما در نظر گرفتیم که برای درجه مدرن ۳۵ تا ۴۵ هزار تومان، برای ممتاز بین ۲۵ تا ۳۵ هزار تومان و برای درجه یک‌ها بین ۲۰ تا ۲۵ هزار تومان است که سینماداران برای هر سانس مذکور، بین رقم‌های اعلام شده می‌توانند قیمت‌گذاری کنند.
وی اضافه کرد: با بررسی کامل و در نظر گرفتن تمام جوانب، این پیشنهاد را ارایه و طرح را ساده سازی کردیم تا در ابتدای مسیر تمام سینماها را برای همراهی با این طرح فعال و به مرور بتوانیم پارامترهای جدیدتری را نیز به این مدل قیمت‌گذاری اضافه کنیم که مخاطبان، سینماداران و صاحبان فیلم به مرور با این مدل پیشنهادی آشنا و از آن به صورت هوشمندتر استفاده کنند تا در نهایت با تحلیل دیتاها و نحوه خرید تماشاگران بتوانیم به یک مدل دقیق‌تر برسیم.
وی درباره هماهنگی سینماداران و تهیه‌کنندگان برای اجرای این طرح بیان کرد: پیش از این سینماداران به منظور تغییر قیمت باید موافقت پخش‌کنندگان را جلب می‌کردند و اگر قرار بود تخفیفی شامل فیلمی شود با تایید پخش کننده‌ها صورت می‌گرفت، اما با توجه به اینکه در حال حاضر این طرح در شورای صنفی نمایش به تصویب و در شورای راهبردی اکران سازمان سینمایی هم به تایید رسیده است، این تفاوت قیمت‌ها نیاز به هماهنگی مجدد ندارد و سینماداران می‌توانند این تغییر قیمت‌ها را به صورت اختیاری اعمال نمایند.
این مدیر سینمایی اضافه کرد: سینمادار به عنوان شریک پخش کننده و صاحب فیلم باید تلاش کند با شناخت بهتری که از مخاطب دارد با قیمت گذاری مناسب به جذب تماشاگر بیشتر فیلم‌های روی پرده کمک نماید تا در نهایت منجر به فروش بهتر آثار شود.
طباطبایی‌نژاد در پایان با اشاره به اینکه اجرای این طرح در سینماها اختیاری است، گفت: طرح به صورت موقت و در یک بازه زمانی سه ماهه به صورت آزمایشی در کل کشور اجرا می‌شود و امیدوارم با استقبال مخاطبان و سینماداران اجرای این طرح را با شرایط و مدل‌های بهتر و جدیدتر در ادامه امسال و سال‌های آینده هم داشته باشیم و قطعاً با تبلیغات مناسب و همراهی سینماداران و رسانه‌ها، در ادامه اتفاقات بهتری در انتظار این طرح خواهد بود. یکی از رویکردهای اساسی ما در سازمان سینمایی حوزه هنری توجه به راهبردهای تازه برای جذب مخاطب در سینماست و این طرح قیمت گذاری شناور نیز یک طرح جهانی است که در اکثر سینماهای دنیا با معیارهای بهتری اجرا می‌شود؛ امیدوارم برای صاحبان فیلم‌ها، سینماداران و مخاطبان سینمای ایران هم آورده‌های قابل قبولی داشته باشد.
نظر شما